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Siebdruck oder Digitaldruck?<br><br>

Die Antwort ist einfach. Wenn es langfristig uv- und wetterfest sein soll so fällt die Wahl immer auf den Siebdruck. Viele Werbeagenturen bieten <br>
selbst hergestellte Aufkleber an, welche entweder im Digitaldruck hergestellt wurden und dann laminiert oder mit einer Lösemitteltinte gedruckt wurde. <br>
Viele Tests haben ergeben, dass die Beständigkeit solcher Aufkleber seine Grenezen hat. Je nach Qualität verlieren viele Aufkleber schon nach maximal <br>
einem Jahr die Farbbrillianz oder der Druck verschwindet ganz. Sollen Ihre Aufkleber also noch nach Jahren Ihre Werbewirkung nicht verlieren so kommt <br>
nur der Siebdruck als langfristiges und beständigstes Druckverfahren in Betracht.<br>

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Willkommen zur FESPA 2008<br><br>
Die weltweit größte Ausstellung für Siebdruck und Siebdruckereien, großformatige digitale Bildverarbeitung Die weltweit größte Ausstellung für <br>
Siebdruck, großformatige digitale Bildverarbeitung, Siebdruck, Tampondruck und verwandte Produktdekoration wie Teiledruck. Diese internationale <br>
Veranstaltung findet in der Messe Berlin, Deutschland, statt. Besuchen Sie die FESPA 2008 und entdecken Sie die Leistung dieser Spezialdruckverfahren.<br>
 Die FESPA 2008 schafft ein spannendes Umfeld, das Zulieferer und Käufer zusammenbringt. Lassen Sie Ihr Geschäft für sich arbeiten.<br>
Ob Sie ausstellen oder besichtigen wollen, die FESPA 2008 ist ein -Muss- in Ihrem Veranstaltungskalender. Die letzte große FESPA-Ausstellung im Jahr <br>
2005 hatte einen Rekord an Ausstellern 523 Firmen und Besuchern 33,088 aus 121 verschiedenen Ländern. Wir haben vor, die FESPA 2008 zu einer noch <br>
größeren Veranstaltung zu machen. Die FESPA 2008 ist der beste Ort, um sich über neue Produkte und Dienstleistungen zu informieren, mehr über diese <br>
schnell wachsende Industrie zu lernen und sich mit Kollegen aus der ganzen Welt auszutauschen. Wo sonst möchten Sie sein?<br>
 
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Medienkonsum: Der Verbraucher wird souverän<br><br>

Der Wandel im Medienkonsum – insbesondere im Bereich TV und Internet – erfolgt immer rasanter. Durch neue Möglichkeiten wie Elektronische Programmführer<br>
 (EPG), Digitale Videorekorder (DVR), Video-on-Demand (VoD) oder Online Gaming übernehmen Verbraucher stärker selbstbestimmt die Kontrolle und beeinflussen.<br>
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Planspiele: Zeitungen zwischen Gunst der Stunde und Sparrunden<br><br>

Der Zeitungsmarkt ist wieder in Bewegung. Die einen möchten Kasse machen, die anderen sparen. So soll möglicherweise die Süddeutsche Zeitung verkauft werden.<br>
 Nach Informationen der Financial Times haben die Gesellschafter des Verlags aber noch nicht endgültig über den Verkauf entschieden. Die Preisvorstellungen<br> 
gehen bis zu 1 Mrd. Euro und mehr. Die WAZ-Gruppe, die letzthin schon die Braunschweiger Zeitung für 210 Millioenne Euro gekauft hatte, hat wohl schon <br>
abgewunken. Die Gelegenheit für den Münchener Verlag wäre günstig. Nachdem die Süddeutsche Zeitung 2003 in einer schweren Krise war, ist der Verlag wieder <br>
in den schwarzen Zahlen. Bei der FTD selber ist der Sparkurs angesagt: Das Hamburger Blatt könnte eine neue Blattstruktur bekommen. Die Überlegung ist, <br>
zwei von vier Büchern zu streichen. Grund sei, dass man so flexibler auf Anzeigen reagieren könne. Möglicherweise macht aber auch die Pearson-Gruppe, <br>
die mit Gruner & Jahr zu gleichen Teilen an der FTD beteiligt sind, verstärkt Druck, da die Kapitalgeber im Hintergrund Rendite sehen möchten. Wie <br>
dem auch sei: Bei Springer macht man Nägel mit Köpfen und hat die Sonntagsausgabe des Hamburger Abendblattes nach nur vier Monaten am letzten Sonntag <br>
wieder eingestellt. Das Blatt war sowieso nur als Abwehrmaßnahme gegen die Sonntagszeitung der Hamburger Morgenpost gedacht. Mit 44 000 Käufern sehe <br>
man bei Springer ein zu geringes Marktpotenzial. Die Morgenpost kommt übrigens auf 33 000 verkaufte Exemplare.
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Online-Kommunikation: Plus, Aldi und Lidl haben die loyalsten Online-Besucher<br><br>

Offline-Händler haben ihre Online-Nutzerzahlen 2006 um 17 Prozent auf 12 Millionen gesteigert. Wie eine Sonderanalyse ausgewählter Retailer des <br>
Marktforschungsinstituts Nielsen//NetRatings zeigt, kamen 58 Prozent der Deutschen, die im dritten Quartal 2006 den Plus Online-Shop besucht hatten im <br>
vierten Quartal wieder auf die Seite von Plus. Bei Aldi lag der Anteil der loyalen Online-Nutzer bei 54 Prozent, bei Lidl 52 Prozent. Plus, Aldi und <br>
Lidl erreichen Loyalität unter anderem durch die regelmäßig wechselnden und online beworbenen Angebote, die es Kunden erleichtern, den wöchentlichen <br>
Großeinkauf schon vor Verlassen des Hauses zu planen. Dies führt auch zu relativ langer durchschnittlicher Verweildauer. Diese lag im vierten Quartal <br>
2006 bei jeweils 10,5 Minuten für Plus und Aldi und 11,5 Minuten für Lidl. Ein weiterer Weg Loyalität zu steigern, ist die Möglichkeit des <br>
Online-Einzukaufs zu bieten, wie das Beispiel Schlecker zeigt. Der Drogeriemarkt schafft es, durch sein umfangreiches Shop-Angebot Kunden zum <br>
Wiederkehren zu bringen. Die Gesamtreichweite von klassischen Offline-Retailern lag laut Nielsen//NetRatings im vierten Quartal 2006 bei 12,1 <br>
Millionen Besuchern, fast jeder dritte Internetnutzer (31,1%) war demzufolge mindestens auf einem der entsprechenden Angebote. Gegenüber dem <br>
Vorjahresquartal bedeutet das ein Wachstum von 17 Prozent in diesem Sektor. <br><br><br>

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Kundenwert: Manager zeigen kaum Interesse<br><br>

Manager, die neu ins Unternehmen kommen, beschäftigen sich zuerst mit den Kosten, den Finanzen, der Organisation und den Mitarbeitern. Die Kunden <br>
werden kaum beachtet. Das ergab eine Online-Studie des IFAM Instituts in Düsseldorf. An der Befragung nahmen 211 Manager aus Unternehmen des Mittelstandes<br>
 und von Konzernen teil. Die Studie bestand nur aus einer offenen Frage: „Wenn Sie ein Unternehmen nicht kennen – welche fünf Aufgaben würden Sie <br>
unabhängig von einer Detailanalyse auf jeden Fall anfassen?“<br>
„Auffallend sei“, so Geschäftsführer Malte W. Wilkes, „dass die meisten Manager als Erstes in den Funktionen verbessern wollen.“ Weniger als fünf <br>
Prozent der Befragten nenne spontan die Wertschöpfung, die durch eine intensivere Auseinandersetzung mit den Kunden verbessert werden könne. <br>
„Die Begriffe ‚ Wertmanagement’ oder ‚Value Chain’ sind praktisch nie gefallen“, sagt Wilkes. Aus seiner Beratungspraxis wisse er zwar, das der <br>
Kunde nicht an erster Stelle stehe. Trotzdem sei es „erstaunlich“, wie selten den Führungskräften die Kundenwertorientierung in den Sinn komme. <br>
Er selbst habe mehr Antworten erwartet, „da die internationale Literatur zum Thema Kundenwertstrategien anschwillt.“<br>




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Beeindruckendes Programm für Messebesucher auf der FESPA 2007

Seminare und Networkingmöglichkeiten zählen zum Angebot auf der weltweit größten Handelsmesse für die Sieb- und Digitaldruckindustrie – Zahl der 
Voranmeldungen steigt um 18%. Die FESPA 2007, die in nur knapp dreieinhalb Monaten vom 5. – 9. Juni 2007 in der Messe Berlin stattfindet, hat im 
Vergleich zum selben Zeitpunkt vor der letzten Ausstellung, der FESPA 2005, bereits 18% mehr Voranmeldungen von Besuchern entgegengenommen. 
Mehr als 30.000 Messebesucher werden auf der Ausstellung erwartet. Um ihnen dieses Jahr einmal etwas ganz Besonderes zu bieten, wird die FESPA 
neben den von fast 600 Anbietern in 11 themen-orientierten Hallen vorgestellten neuen Entwicklungen im Sieb- und Digitaldruck auch eine Reihe 
von dynamischen Lernmöglichkeiten präsentieren - darunter eine „Digital Debate“, nationale Pavillons, Seminare, Workshops sowie dedizierte 
Showcase Theatres für neue Digital- und Siebdrucktechnologien.
Die Seminare und Showcase Theatres haben sich sowohl auf der FESPA 2005 als auch auf der FESPA Digital Printing Europe 2006 als äußerst populär 
erwiesen. Ausstellungsdirektor Frazer Chesterman erklärt: „Der Austausch von Know-how und Best-Practice Verfahren ist ein Eckstein unserer 
Philosophie. Die FESPA hat es sich zum obersten Ziel gemacht, Druckbetrieben zu den technischen und wirtschaftlichen Kenntnissen und den 
Networkingmöglichkeiten zu verhelfen, die sie benötigen, um auf dem heutigen Markt Erfolg zu haben. Die FESPA 2007 hat daher das vielfältigste, 
umfangreichste Besucherprogramm organisiert, das je auf einer Sieb- und Digitaldruckmesse angeboten wurde. Wir sind besonders stolz auf die 
Digital Debate, eine Diskussionsrunde mit führenden Entscheidungsträgern aus diesem Sektor, die zweifellos einen ganz besonderen Höhepunkt der 
Ausstellung darstellen wird.“

Die Digital Debate findet am Donnerstag, dem 7. Juni 2007, im Digital Showcase Theatre in Halle 25 statt. Zum Expertengremium der Debatte zählen 
unter anderem Ian Dinwoodie, CEO von Xaar plc, und Oscar Vidal, Global Business Manager, Large Format Print for Pay, HP. Val Hirst, der Herausgeber 
der FESPA World, wird den Vorsitz der Debatte übernehmen. Ziel der Digital Debate ist es, die neuen Möglichkeiten herauszustellen, die durch die 
Digitaltechnologie gegeben sind. Das Expertengremium wird eine Reihe von technischen und wirtschaftlichen Aspekten erörtern und Fragen aus dem 
Publikum beantworten.

Ian Dinwoodie bemerkt: „Als Technologiepartner der FESPA 2007 wird Xaar die neusten Denkmodelle im Bereich Tintenstrahltechnologien vorstellen 
und die darauf basierenden Möglichkeiten und Entwicklungen für den Markt von morgen diskutieren. Ich freue mich schon auf die Digital Debate und 
die Möglichkeit, die Zukunft unseres Industriesektors näher zu diskutieren.“

Oscar Vidal fügt hinzu: „Die Digital Debate ist eine ideale Gelegenheit für Drucker, wichtige Aspekte ihrer Arbeit zu diskutieren. Wir sehen dieser 
anregenden und aufschlussreichen Veranstaltung jedenfalls schon mit größtem Interesse entgegen.“

In den themen-orientierten Showcase Theatres wird von Industrieexperten ein interessantes Schulungsprogramm in den Sprachen Englisch und Deutsch 
angeboten, das Teilnehmern einen tieferen Einblick in einzelne Technologiebereiche und Trends auf dem Druckmarkt vermitteln soll. Daneben bieten 
Experten im Digital Showcase Theatre in Halle 25 eine Reihe von themen-spezifischen Präsentationen an, die zahlreiche interessante Aspekte des 
Sieb- und Digitaldrucks ansprechen – von neuen Entwicklungen bei digitalen Tinten und Beschichtungen bis hin zu Anwendungen und Vorteilen beim 
Flachbett-Tintenstrahldruck.

Ein besonderer Höhepunkt des Programms im Digital Showcase Theatre ist der Adobe Showcase Workshop, der am Freitag, dem 8. Juni von 10.00 bis 13.00 Uhr 
stattfindet. Der Workshop wird von Adobe-Experten und Schulungsleiter Albrecht Fischer von XQX geleitet, der wichtige Aspekte der Großformattechnologie 
ansprechen wird. Zum Programm zählen eine Präsentation über neue Adobe Produkte, ein Workshop für Fortgeschrittene zum Thema Workflow und Farbmanagement 
sowie ein Forum für Fragen und Antworten.

Um die immer größere Präsenz des Textildrucks auf FESPA Ausstellungen hervorzuheben und zu fördern – auf der FESPA 2007 nimmt dieser Industriesektor 
allein zwei ganze Hallen ein – wird im Screen Printing Showcase Theatre in Halle 1.1 ein Sonderprogramm zum Thema Bekleidungs- und Textildekoration 
angeboten. Die Seminare werden von Experten aus der Textilindustrie wie Charlie Taublieb vom Unternehmen Taublieb Consulting geleitet.

Charlie Taublieb erklärt: „In einer zweistündigen Sitzung werde ich die technischen und geschäftlichen Anwendungen des Spezialdrucks auf Textilien 
besprechen. Die Modeindustrie sucht ständig nach neuen Methoden und Lösungen, um beeindruckende Muster und Dekorationen auf Bekleidung und Stoffen 
zu kreieren. Druckbetriebe müssen daher in der Lage sein, schnell und preiswert Stoffdrucke herzustellen, die höchsten Qualitätsansprüchen gerecht 
werden. Teilnehmer werden in diesem Seminar eine Fülle von Ideen, Tipps und Inspirationen erhalten, mit denen sie ihr Druckangebot erweitern und 
neue Geschäftsmöglichkeiten wahrnehmen können.“

Ein weiterer Programmpunkt ist der hoch interessante Vortrag vom Siebdruckexperten Bob Holt, der sich mit geschäftlichen Fertigkeiten befasst und 
Methoden herausstellt, wie Drucker besser auf die Anforderungen ihrer Kunden eingehen und dadurch Geschäftsleistungen verbessern und den Umsatz 
erhöhen können.

Holt erklärt: „Siebdruck- und großformatige digitale Bebilderungslösungen bieten effiziente, effektive Methoden für Markeninhaber, um ihre Marken 
hervorzuheben und einem breiten Publikum nahe zu bringen. Für den Drucker ist technisches Können allein aber nicht genug. Der Kunde muss sicher 
sein können, dass der Druckbetrieb die Qualität, Inspiration und Werte liefern kann, die der Kunde wünscht. Meine Präsentation wird das Verhältnis 
zwischen Druckern und Kunden näher untersuchen und Mittel und Wege herausstellen, wie sich dieses Verhältnis positiv auf den Wettbewerbsvorteil 
des Druckbetriebs auswirken kann.“

Auf Grund des internationalen Charakters der Messe, die Aussteller und Besucher aus aller Welt anlockt, wird die FESPA 2007 dieses Jahr auch 
nationale Pavillons für die Länder Polen, Italien, Großbritannien und China anbieten. Bei den Pavillons handelt es sich um dedizierte Bereiche 
innerhalb bestimmter Ausstellungshallen, die von Anbietern und Vertriebsunternehmen aus dem jeweiligen Land organisiert werden und Besuchern 
aus diesem Land als erste Anlaufstelle und Orientierungspunkt für die Ausstellung dienen sollen. Hier erhalten Besucher landesspezifische 
Informationen über Angebote, Unternehmen, Produkte, Networkingmöglichkeiten und vieles mehr.

Nicht zuletzt können Messebesucher in der FESPA Premier Awards Galerie auch die Beiträge des Premier Awards Wettbewerbs bewundern, der hervorragende 
Leistungen in den Bereichen Sieb- und Digitaldruck anerkennt und auszeichnet. Die Galerie befindet sich in der Eingangshalle der Messe Berlin. 
Weitere Informationen unter http://www.fespa2007.com

 

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drupa 2008 mit Rekord-Anmeldeergebnis: 170.000 Quadratmeter Ausstellungsfläche in 19 Messehallen

Nach der Sitzung des drupa-Komitees Ende Januar ist es jetzt offiziell: Die drupa 2008 wird alle bisherigen Rekorde sprengen. Mit rund 170.000 Quadratmetern Netto-Ausstellungsfläche (was in etwa der Fläche von 40 Fußballfeldern entspricht) und einer Ausstellerzahl von mehr als 1.800 ist die print media messe vom 29. Mai bis 11. Juni 2008 die größte im Verlauf ihrer über 50-jährigen Geschichte, ist das gesamte Messegelände inkl. aller Erweiterungsbauten komplett ausgelastet. Abgezeichnet hatte sich dieser Trend bereits im vergangenen Jahr, kurz vor dem offiziellen Anmeldeschluss am 31. Oktober. Erhöhter Platzbedarf der internationalen Technologieführer und größere Gemeinschaftsbeteiligungen insbesondere aus Asien tragen in erster Linie zu diesem Ergebnis bei. "Dieses Anmeldeergebnis unterstreicht mehr als deutlich die globale Leitmessefunktion der drupa für die Druck- und Medien-Industrie", kommentiert Werner M. Dornscheidt, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf, dieses Resultat. "Das komplette Weltmarktangebot und die vollständige Wertschöpfungskette von der Kreation bis zum fertigen Printprodukt werden in Düsseldorf abgebildet. Die Branchenführer und Global Player sind genauso vertreten wie kleine, innovative Unternehmen", führt Dornscheidt weiter aus.

Dabei spiegelt das Anmeldeergebnis auch die Branchenentwicklung wider. "Auffällig ist vor allem das verstärkte Engagement der Aussteller mit digitalen Lösungen. Im Vergleich zur drupa 2004 wird dieser Themenschwerpunkt deutlich wachsen und eine wichtige Rolle im Gesamtkonzept der drupa einnehmen", erläutert Manuel Mataré, Projektleiter der drupa. Das Hauptaugenmerk bei der nun umzusetzenden Branchengliederung liegt bei einer nachfrageorientierten Präsentation und der Berücksichtigung der Besucher-Bedürfnisse, d.h. einer möglichst klar strukturierten und transparenten drupa. Eine Schlüsselfunktion erfüllen die beiden neuen Messehallen im Norden des Geländes, die Hallen 8a und 8b. Dort werden sich in erster Linie Aussteller mit dem Produktschwerpunkt "digitale Lösungen" (z.B. Xerox, HP-Indigo, Agfa-Gevaert, Fujifilm) präsentieren. Der gleiche Themenschwerpunkt findet sich in den unmittelbar benachbarten Hallen 5 und 9 (z.B. Kodak, Konica Minolta, Ricoh). Die weiteren Eckpfeiler der drupa 2008 sind:

* Hallen 1 und 2: Heidelberger Druckmaschinen AG, Polar-Mohr
* Halle 3 und 4: Druck, Materialien, Dienstleistungen
* Halle 6: PrintCity und weitere internationale Aussteller aus der Druckweiterverarbeitung
* Hallen 10 bis 12: Papierverarbeitung, Packmittelproduktion (z.B. Bobst, E.C.H. Will, Bielomatik)
* Hallen 12 bis 14: Buchbinderei, Druckweiterverarbeitung (z.B. Müller Martini, Horizon)
* Hallen 15 bis 17: Druckmaschinen, Buchbinderei und Weiterverarbeitung (z.B. Koenig & Bauer AG, Ferag AG, Windmöller & Hölscher, Kolbus, Mitshubishi, Komori, Ryobi, Cerrutti)

Umfassender Know-how-Transfer durch fachliches Rahmenprogramm
Die möglichst klare Angebots-Strukturierung ist das eine, ein umfassender Know-how-Transfer das andere. "Wir wollen den drupa-Besucher unterstützen, ihn sozusagen an die Hand nehmen und ihm Hilfestellung bieten", kommentiert Manuel Mataré die Zielsetzung des umfangreichen fachlichen Rahmenprogramms. "Die Premiere der verschiedensten Know-how-Veranstaltungen zur vergangenen drupa war äußerst erfolgreich und hat uns darin bestätigt, diesen drupa-Baustein weiter zu verfolgen", erläutert Mataré. So ist beispielsweise der "drupa innovation parc", koordiniert von ZIPCON Consulting, als Forum für neue und innovative Technologien in Planung. Bausteine des "dip", für das die gesamte Halle 7 zur Verfügung steht, sind neben Workflow, Publishing, PDF, XML & Co. auch branchenübergreifende Themen, die im "printbuyer integration parc" adressiert werden. Erstmalig werden hier die Kunden der Druckindustrie unmittelbar angesprochen. Neben einem umfassenden Know-How-Programm auf zwei Bühnen, Führungen durch den "dip" wird es auch einen Ausblick auf kommende Medien und zukünftige Produktionsverfahren geben. Nach dem erfolgreichen Start in 2004 wird die drupa 2008 wieder mit CIP4 einen speziellen JDF-Bereich ausrichten. Im "JDF
experience parc" und dem "JDF experience theater" werden die neuesten Entwicklungen in diesem Bereich vorgestellt. Außerdem sind in Planung die Compass Sessions des Bundesverbandes Druck als fachlicher Start in den drupa-Tag.
Weitere Informationen unter http://www.messe-duesseldorf.de

 


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Gesamtmarkt: Werbeaufwendungen liegen bei knapp 24 Milliarden Euro

Ergänzend zu den Daten für klassische Medien liefert Nielsen Media Research jetzt auch die Bruttowerbeinvestitionen für den Gesamtmarkt: Zu den für 2006 erfassten 20,1 Milliarden Euro für Print, Radio, TV und Plakat kommen noch 3,0 Milliarden Euro für Direct Mail, 692 Millionen Euro für Online, 89 Millionen Euro für Kino, 49 Millionen Euro für Transport Media und 19 Millionen Euro für At-Retail-Media (Werbung von Dritten im stationären Handel) hinzu. Damit ergibt sich ein Gesamtmarkt von insgesamt 23,9 Milliarden Euro aller von Nielsen Media Research erfassten Medien. Das positive Ergebnis des Bruttowerbemarktes in den klassischen Medien setze sich ebenfalls in fast allen anderen von Nielsen Media Research erfassten Mediengruppen fort, so Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research. "Mit Ausnahme von Transport Media konnten die Medien Direct Mail, Online und Kino das Werbejahr 2006 mit einem Plus abschließen. At-Retail-Media bleibt hier außen vor, da uns für diese Medienform noch keine Vorjahreswerte vorliegen," fasst Wibbelt die Entwicklung des Gesamtbruttowerbemarktes zusammen.
www.nielsen-media.de

 


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Fast 50 Prozent Wachstum in der Onlinewerbung

Handel hat unter den fünf Topbranchen einen Anteil von 18 Prozent.
Noch nie wurde in Deutschland so viel im Internet geworben wie 2006. Ob Banner am Bildschirmrand, gesponserte Webseiten oder kurze Filme - die Umsätze mit klassischer Onlinewerbung kletterten im vergangenen Jahr auf etwa 480 Millionen Euro. Das ist ein Plus von rund 45 Prozent im Vergleich zu 2005, wie der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien mitteilte. Noch hat der klassische Onlinewerbemarkt zwar erst einen Anteil von etwa drei Prozent am gesamten Werbemarkt, doch die Analysten der BITKOM prognostizieren in den kommenden Jahren einen deutlichen Anstieg. Vor allem die Telekommunikations- und Internetanbieter haben den Markt im vergangenen Jahr getrieben. Sie gaben rund 108 Millionen Euro für klassische Onlinewerbung aus. Es folgten Banken und Finanzdienstleister, Handel und Versandhäuser sowie Autobauer. Zu den größten Trends des vergangenen Jahres zählte die Werbung mit bewegten Bildern. Vor allem schnelle Internetzugänge hätten laut BITKOM endgültig den Weg für diese Werbeform geebnet. Bemerkenswert sei auch das Hoch im Onlinewerbemarkt zur Mitte des Jahres.




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Instrument des Monats: Werbeartikel

Unser Instrument des Monats sind die Werbeartikel. Diese entfalten ihre besonderen Stärken in Verbindung mit Events, Messeauftritten und z. B. PoP-Marketing. Werbeartikel fallen auf und bleiben in Erinnerung. Denken Sie beispielsweise an Key Chains mit Logoauftritt oder USB-Sticks, die häufig auf
Konferenzen ausgegeben werden. Wir nutzen diese Werbeartikel meist mehrfach und prägen uns unterbewußt ihre Botschaft ein. Der Nutzwert von Werbeartikeln in Verbindung mit dem Mehrfachkontakt zwischen Nutzer und Markenbotschaft wirkt sich verstärkend auf die Markenbotschaft aus. Kaum eine crossmediale Kampagne kommt ohne Werbeartikel aus.
Mehr dazu unter http://www.crossmedia-zentrum.de/de/cross-media-instrumente/werbeartikel/

 


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Online-Befragung: Trendbarometer Ambient Media

Insgesamt kennen 87 Prozent Ambient Media, unter den Mediaplanern sind es
sogar 96 Prozent. 80 Prozent aller Befragten haben dieses Medium nach eigenen Angaben bereits in der Vergangenheit eingesetzt, weitere acht Prozent planen den Einsatz in diesem Jahr. So verwundert es auch nicht, dass Ambient ...
http://www.mediaundmarketing.de/studiendatenbank/studien_detail.php?nr=1170774055&sdw=on

 

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Branchenverzeichnisse aktuell

Mehr als drei Viertel der Deutschen lässt immer noch nichts über das
gedruckte Telefonbuch oder Branchenverzeichnis kommen. Allerdings surft bereits jeder Vierte im Internet, um geschäftliche oder private Kontakte zu recherchieren. Dies zeigt die Studie des Verbands Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien ...
http://www.mediaundmarketing.de/studiendatenbank/studien_detail.php?nr=1170769654
 


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Adobe will PDF-Format für Standardisierung freigeben

Adobe Systems beabsichtigt, die vollständige Spezifikation von PDF 1.7 an die AIIM (Enterprise Content Management Association) zu übergeben, um sie von der International Organization for Standardization (ISO) veröffentlichen zu lassen.
Weitere Informationen unter http://www.prepressworld.de/meldung.htm$N20977
http://www.adobe.com/devnet/pdf/pdf_reference.html
 


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Mediale Trends 2007 – Ein Trend 2007: "Abschied der Massen"

Der "Abschied der Massen", das "Going Lifestyle der Technik", die "Gesellschaft optimistischer Zauderer", die "Community der Ego-Intendanten" sowie "Phönixpotenzial und Marathonmentalität". Das sind die fünf Trends, die laut Zenithoptimedia die Entwicklung von Medien und Werbung im nächsten Jahr beeinflussen werden. Früher gab es wenige Medien und viele Medienkonsumenten. Heute rangeln immer mehr TV-Sender, Printtitel und Websites um die begrenzte Aufmerksamkeit des Publikums. Der Konsumgüterbereich mit seiner Flut von Produkten und Angeboten bietet das gleiche Bild – für Werbungtreibende kein Grund zu verzweifeln, meint die zur Publicis Groupe gehörende Mediaagenturgruppe Zenithoptimedia. "Die Stärke von Marken, die sich 2007 erfolgreich positionieren, wird auch darin liegen, den Einzelnen in seiner Individualität zu bestätigen."

Überhaupt sei die Zielgruppe inzwischen (fast) überall. Wer smarte Technik bewerben wolle, müsse sich längst nicht nur auf Fachmagazine beschränken. Technik sei Lifestyle, das Internet aus dem heutigen Leben nicht mehr wegzudenken. Immer mehr zumeist junge Menschen tun in der virtuellen Welt ihre Meinung kund und liefern eine zuverlässige Momentaufnahme vom Image eines Unternehmens oder Produkts. Dabei zeige sich die Gesellschaft als "optimistische Zauderer". Faktoren wie das Preis-Leistungs-Verhältnis werden noch entscheidender, glaubt Zenithoptimedia und sieht darin für Medien und Werbungtreibende Chance und Herausforderung zugleich. Es gelte, Flexibilität und Innovationskraft an den Tag zu legen „Sterben lassen, verkaufen oder neu aufsetzen“ seien die Möglichkeiten für Kommunikation. Letztlich würden sich die Marken derjenigen Unternehmen im Markt behaupten, die sich frühzeitig vorbereitet hätten, so Zenithoptimedia-Chairman und -CEO Michael Bohn.

 
 


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Heute noch anmelden: Personalkongress Medien zeigt Strategien für erfolgreiche Personalpolitik

Der Personalkongress Medien des bvdm zeigt Ihnen, wie Sie ein strategisches Diversity-Management aufbauen und damit die Vielfalt Ihrer Mitarbeiter und deren Wissens- und Erfahrungsunterschiede für den Erfolg Ihres Unternehmens nutzen.
Unternehmen, die bewusst auf Vielfalt setzen, können flexibel auf den demografischen Wandel reagieren. Diversity-Management ist ein Veränderungsprozess im Unternehmen, der über die Personalpolitik hinausgeht und auch Kunden, Lieferanten, Produktentwicklung sowie die Erschließung neuer Märkte umfasst.
Weitere Informationen unter
http://www.bvdm-online.de/Aktuelles/index.php?&action=load&Group=0&ID=78
 


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Verlagsgruppe Handelsblatt startet Gratis-Zeitung «Business News»

Die Düsseldorfer Verlagsgruppe Handelsblatt hat am Montag erstmals die neue Gratis-Tageszeitung «Business News» herausgebracht. Die Startauflage der Zeitung im Tabloid-Format habe 80.000 Exemplare betragen, 10.000 mehr als ursprünglich geplant, teilte ein Verlagssprecher mit. Redaktionssitz ist Berlin. Die «erste deutsche Office-Zeitung» wird ausschließlich in Unternehmen verteilt. Das Themenspektrum reicht vom Schwerpunkt Wirtschaft über Politik, Kultur, Entertainment bis hin zum Sport.
Der Heftumfang von «Business News» liegt bei 32 Seiten, der Redaktionsschluss ist um 0.30 Uhr. Die Zeitung ist die Nachfolgerin des Tabloid-Blattes «News», das Ende Mai nach 20 Monaten eingestellt worden war. Die Verlagsgruppe Handelsblatt gehört zum Holtzbrinck- Konzern. Der Start erfolgte bundesweit in Ballungsgebieten. Die Resonanz der Werbekunden sei sehr erfreulich. Die Zeitung erschien in Hamburg, Köln, Düsseldorf, Berlin, Frankfurt, Stuttgart, München und Leipzig.

 

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Online-Marketing: Wo liegen die neusten Trends? 

Antwort auf diese zentrale Fragestellung liefert die neueste E-Voting Umfrage des Digital-Marketing-Instituts in Zusammenarbeit mit Management Circle. Demnach ist Suchmaschinenmarketing (SEM/SEO) derzeit eindeutig der wichtigste Hype im Online-Marketing. 173 Online Marketingpraktiker sehen hier die höchste Bedeutung für ihren täglichen Marketingerfolg. Ebenfalls besondere Beachtung finden die Bereiche Konzeption und Beratung im Internet, Integrierte Kommunikation und Web Controlling. Affiliate Marketing hingegen scheint seine Wachstumsgrenze erreicht zu haben.
http://www.digital-marketing-institute.de

 


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Konjunktur 2007: Markenmanager stellen sich auf härtere Zeiten ein -

Bei der Vorlage der aktuellen Wirtschaftszahlen herrschte diesmal große Zufriedenheit. Zurecht, denn das erste Halbjahr ist bestens gelaufen und auch in den nächsten sechs Monaten dürfte Deutschland gut über die Runden kommen. Im allgemeinen Hochgefühl wird aber gern übersehen, dass diese Zuwächse auf zahlreiche Sondereffekte zurückzuführen sind.

Die Fußballweltmeisterschaft dürfte ebenso zum Aufschwung beigetragen haben wie die Jahresend-Rallyes um Steuervorteile. Im vergangenen Jahr fiel die Eigenheimzulage weg. In kommenden Jahr steht die Erhöhung der Mehrwertsteuer an, die viele Verbraucher dazu bringen wird, größere Anschaffungen noch 2006 zu tätigen. 2007 gibt es diese Einflüsse nicht mehr. Vor allem die Manager in konsumnahen Bereichen sind daher skeptisch, ob der Aufschwung anhalten wird. Das jedenfalls ergab eine Umfrage der Absatzwirtschaft bei den Marketing- und Vertriebschefs der Markenwirtschaft.

Obwohl die Befragung zum Zeitpunkt der WM stattfand, auf das Urteil hatte dieses sommerliche Highlight keinen Einfluss. Im Gegenteil: Die Manager befürchten sogar, dass die Euphorieblase platzen wird. In Zahlen ausgedrückt heißt das: Nur noch 20 Prozent der Marketingleiter rechnen damit, dass die Konjunktur im nächsten Jahr besser wird als in diesem. Das ist eine bemerkenswert kräftige Abkühlung. Wie immer, so sind auch diesmal die Vertriebschefs optimistischer als die Marketingkollegen. Immerhin 42 Prozent glauben, dass es 2007 aufwärts geht.

Übrigens: Wie sich die Entscheider auf diese Situation vorbereiten und was sie konkret planen, das bringt die Absatzwirtschaft in ihrer September-Ausgabe.

Die Ausgabe 9/2006 mit der Planungsumfrage gibt es ab 24. August im
Absatzwirtschaft-Shop unter www.absatzwirtschaft.de/shop

Außenwerbung: Ströer hängt Mega-Lights jetzt wochenweise aus -
Ab Januar 2007 stellt Ströer die Vermarktung der Mega-Lights (9-qm-Werbeträger mit Plakatwechsler) auf Wochenrhythmus um und bietet zusätzlich Netze mit mehr Stellen. Ströer will nach eigenen Angaben rund fünf Millionen Euro in die Logistik des Wochenaushangs investieren.

Laut dem Außenwerbevermarkter profitieren die Werbungtreibenden bei der neuen Wochensystematik von einer höheren Nettoreichweite zu geringeren Gesamtkosten, denn ab 2007 umfassen deutschlandweite Mega-Light-Kampagnen durchschnittlich 26 Prozent mehr Stellen und werden demnach um rund drei Prozent günstiger. Im Segment der Städte unter 200 000 Einwohnern sollen sich die Kampagnenkosten sogar um insgesamt 10 Prozent verringern.

Die Dekaden-Buchung bleibt bei Großflächen allerdings erhalten und auch die Kombi-Buchung von Mega-Lights und Großflächen soll weiter möglich bleiben. Mega-Lights sind neun Quadratmeter große hinterleuchtete Werbeträger in mindestens 2,50 Meter Höhe. Positioniert an stark frequentierten, gut einsehbaren Standorten sorgen diese Werbeträger für beste Reichweiten und Kontakte. Im Mega-Light-Segment ist Ströer mit über 11 300 Flächen größter Anbieter in Deutschland.




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Professionelle Monitor-Profilierung für höchste Ansprüche

13.07.2006 - ColorGuard professional Version 4 kalibriert genau so, wie es dem menschlichen Empfinden entspricht. Farbmanagement bei Monitoren und Beamern wird jetzt durch neueste Kalibrations- und Profilierungsalgorithmen deutlich verbessert. Calibr8 integrierte in der vierten Version von ColorGuard professional wegweisende Tools, wie beispielsweise die sRGB–Kalibration, die Möglichkeit die Monitorkalibration zu editieren und die vereinfachte Bedienung mittels vordefinierter Profilierungseinstellungen. Wichtig für alle Anwender: die Qualität der Systeme kann jederzeit grafisch und numerisch überprüft werden.
 

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Online ad pool - die erste deutsche Online-Werbemittel-Plattform!

Von der Recherche bis zur Präsentation Ihrer Kampagnen profitieren Sie von vielen kostenlosen Services und Funktionen. Jetzt Ihre Werbemittel hoch laden und Vorteile nutzen. www.onlineadpool.de. Den schnellsten Einstellungen winkt ein Anzeigenplatz in der W&V gratis!
 
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Medienkonsum: Der Verbraucher wird souverän

Der Wandel im Medienkonsum – insbesondere im Bereich TV und Internet – erfolgt immer rasanter. Durch neue Möglichkeiten wie Elektronische Programmführer (EPG), Digitale Videorekorder (DVR), Video-on-Demand (VoD) oder Online Gaming übernehmen Verbraucher stärker selbstbestimmt die Kontrolle und beeinflussen ...
www.mediaundmarketing.de/studiendatenbank/studien_detail.php?nr=1150794785&sdw=on